Bilan annuel 2025 des taux de cashback : qui monte, qui descend ?

Publié le 6 septembre 2025

Chaque fin d’année, les chasseurs de bonnes affaires scrutent l’évolution des taux de cashback pour savoir quelles applications et quels secteurs restent les plus rémunérateurs. Après plus de 42 millions de requêtes analysées sur notre comparateur en 2025, Best Cashback publie son premier « Baromètre annuel des taux ». Au programme : tendances de fond, gagnants, perdants et conseils pratiques pour 2026.

Comment nous avons calculé ce baromètre

• Périmètre : 8 143 enseignes suivies toute l’année sur web, mobile, bons d’achat et card-linking.

• Source des données : flux d’affiliation, APIs partenaires, crawling quotidien et signalements communautaires (méthode détaillée dans notre article sur le suivi en temps réel).

• Période étudiée : 1ᵉʳ janvier → 31 août 2025, comparée à la même période 2024.

• Indicateur clé : taux net moyen proposé à l’utilisateur final, pondéré par l’« Indice de Confiance » Best Cashback.

Important : ces moyennes masquent des pics ponctuels (French Days, Prime Day, Black Friday). Le comparateur reste indispensable pour vérifier le taux exact au moment de l’achat.

Panorama global : +0,8 point de cashback moyen

En moyenne, le taux net grimpe de 0,8 point, tiré par les hausses du bricolage et de l’alimentaire. Les voyages et le streaming font figure d’exceptions, pénalisés par l’explosion des coûts d’acquisition et la fin d’accords d’affiliation.

Applications : les gagnants et les perdants de 2025

Widilo coiffe tout le monde au poteau grâce à des boosts agressifs, souvent supérieurs de 50 % à la concurrence sur 48 h. À l’inverse, iGraal et Poulpeo reculent légèrement, handicapés par un catalogue marketplace moins compétitif et une inflation de leurs coûts pub.

Pour un décryptage détaillé, lisez notre comparatif Widilo vs Poulpeo.

Programmes bancaires : stabilité… sauf LCL

• Cashback SG progresse (+0,3 pt) et reste la référence sans minimum de retrait ; voir notre avis complet.

• Boursorama The Corner conserve une bonne croissance (+0,2 pt) grâce aux e-cartes cadeaux instantanées.

• LCL Avantage+ a purement et simplement disparu en février 2025 (explications), redistribuant 6 % des clics vers Joko et Widilo.

Catégories en forte progression

1. Electroménager (+1,1 pt) : Bosch et Samsung ont lancé des boosts Black Friday “pré-chauffe” dès septembre, tirant la moyenne annuelle vers le haut (voir notre classement Top 15 électroménager).

2. Parapharmacie (+1,0 pt) : explosion des ventes en ligne post-inflation santé ; moyenne annuelle de 7,4 % sur Easyparapharmacie.

3. Billetterie concerts/festivals (+0,9 pt) : Fnac Spectacles a triplé son budget acquisition avant l’été (guide complet).

4. Courses bio (+0,8 pt) : Greenweez a boosté jusqu’à 12 % pendant les French Days.

Catégories en recul

• Streaming vidéo (−0,7 pt) : Prime Video et Disney+ ont fermé leurs programmes d’affiliation. Netflix reste à 0 % direct mais contournable via cartes cadeaux Amazon avec 2–3 %.

• Assurance santé (−17 % par lead) : hausse des sinistres, baisse des marges. Les mutuelles coupent les budgets CPA et se concentrent sur le SEO in-house.

• Voyages long-courrier (−0,5 pt) : volatilité des prix kérosène, retour des frais GDS, marges en berne.

Pourquoi ces mouvements ?

1. Inflation et réallocation budgétaire : les marchands arbitrent entre cashback, coupons et ads ; les secteurs à marges confortables (mode, DIY) peuvent surenchérir.

2. Fin des cookies tiers : certains retailers réduisent l’affiliation par crainte de pertes de tracking, d’où l’essor du card-linking (Cashback SG) et des bons d’achat.

3. Hausse du coût du trafic : ROAS des pubs Meta/Google a bondi ; les enseignes se tournent vers le cashback pour lisser les coûts sur la conversion.

4. Arrêt de programmes : LCL Avantage+ et quelques fintechs plus petites ont disparu, redistribuant les volumes vers les leaders.

Qu’en déduire pour vos achats en 2026 ?

• Installez au moins deux applications complémentaires : Widilo pour les boosts haute fréquence, eBuyClub ou Joko pour les cartes cadeaux alimentaires.

• Surveillez les nouveaux programmes bancaires : Fortuneo et Max testent le paiement instantané cashback ; à suivre.

• Ne négligez pas les bons d’achat : sur l’alimentaire et le bricolage, la remise est souvent 2 × supérieure au cashback direct.

• Activez les alertes Best Cashback : vous serez notifié quand un marchand passe au-dessus de votre seuil cible.

Perspectives 2026

Selon notre équipe R&D (voir l’article sur les tendances 2026), trois moteurs devraient encore accentuer la volatilité :

• IA prédictive : segmentation plus fine = taux personnalisés ; test pilote déjà en cours chez deux places de marché.

• Géolocalisation temps réel : push « drive-to-store » avec cashback instantané dès le passage en caisse.

• Paiements SEPA Instant : retrait en 10 secondes devient envisageable, réduisant la préférence pour les plateformes sans minimum de retrait.

Le mot de la fin

2025 fut l’année de la consolidation. Quelques applis historiques reculent, tandis que Widilo capitalise sur une stratégie de boosts offensifs. Pour le consommateur, la bonne pratique reste inchangée : comparer juste avant le paiement. Les taux bougent toutes les deux minutes ; notre comparateur a enregistré jusqu’à 7 changements par heure lors du Prime Day.

Préparez-vous déjà pour les French Days d’automne : l’alimentaire et le bricolage devraient encore battre des records de cashback. N’oubliez pas d’activer vos alertes et, surtout, de vérifier que l’extension ou l’application affiche bien le message « Cashback activé » avant de sortir la carte bancaire.

Rendez-vous début 2026 pour le prochain bilan !